Revista Esquire - Diciembre 2009

Bien sabemos ya que la prensa y revistas de papel no pasan por sus mejores momentos. Y aunque en muchas ocasiones culpan de esta situación a la tecnología, muchos pensamos que la culpa la tiene la propia industria por no modernizarse y quedarse anclada en el pasado.

Pero no todos los actores del panorama actual se están quedando con los brazos cruzados, cada vez son más los que se dan cuenta que o incorporan de alguna manera la tecnología entre su oferta o van a tener complicado sobrevivir en el futuro. Un nuevo ejemplo lo encontramos en la conocida revista Esquire, quienes se suben al carro de la realidad aumentada en su próximo número.

La realidad aumentada consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos al mundo real.

En la revista Esquire , que saldrá en diciembre, un total de seis páginas (dos de ellas anuncios de Lexus, quienes han costeado gran parte de la iniciativa) incorporarán códigos QR (código de barras bidimensional) que serán interpretados por un programa al apuntar tu webcam hacía los mismos. Y los resultados simplemente serán espectaculares.

Realidad Aumentada en Esquire

En la portada por ejemplo vemos al actor Robert Downey Jr. sentado sobre uno de estos códigos. Cuando alguien apunte con la webcam a dicho código la página “cobrará vida” en tu computadora: Robert pasará a verse en 3D y los textos comenzarán a revolotear a su alrededor. Siguiendo con más ejemplos, en otra de las páginas aparecerá un artículo relacionado con moda masculina protagonizado por un modelo acompañado por otro código QR. Al apuntar sobre él el modelo aparecerá en una tormenta de nieve y si se gira la revista el tiempo mejora, sale el sol y el mentado modelo también cambia su indumentaria (acorde con la nueva situación).

Esquire demuestra nuevamente que innovar incorporando elementos tecnológicos es posible. Ahora bien, solamente es el primer paso. Comentan que no podrían soportar incluir códigos QR en todos los números por los altos costos, aunque prometen que los usarán cuando puedan. Sin embargo, el precedente que deja la revista es alentador e importante para que grandes publicaciones le vayan perdiendo el miedo a la tecnología. Por otro lado es la única vía que les queda: renovarse o morir (y nadie quiere ese último, aunque muchos no se lo crean).

Pero veamos de lo que estamos hablando

Los de la revista han publicado un par de vídeos donde vemos la “realidad aumentada” del número de diciembre en plena acción. Tras verlos (están después del salto) tengo que decir que Esquire ha hecho un buen trabajo:

Via ALT1040